Saku Õlletehas                BÖRSITEADE                        03.04.2002



SAKU ORIGINAALI KAUBAMÄRGIUUENDUS



Saku   Õlletehas  uuendab  oma  peamist  kaubamärki  Saku

Originaal  ning  järk  - järgult kogu  Saku  õlledesarja.

Kaubamärgi uuendamisega kaasnevad investeeringud tootmise

ja    tehnoloogia   arendamisesse   ning   efektiivsemaks

muutmisesse. Saku Originaali uuendusega on plaanis  tõsta

premium  - õlle Saku Originaal kõigi pakendite müügimahtu

üle 7%.



Kaubamärgiuuendusega investeerib Saku Õlletehase  AS  oma

strateegilisse  eelisesse, milleks on  uuringufirma  EMOR

andmetel   kõige  tuntum  kvaliteetõlle  kaubamärk   Saku

Originaal. Järgneva aasta jooksul uuendatakse  kogu  Saku

sari,   et  poeletil  sinise  joonena  eristuda  teistest

markidest.   Tänaseks  juba  uuendatud  Saku   Originaali

pudelile  lisandub  purk, seejärel  Saku  Light  ja  Saku

Strong, samuti Saku Pilsner, Saku Porter ning Saku  Tume.

Sarja  koostamisel oli aluseks olemasoleva tooteportfelli

analüüs    kasumlikkuse   alusel.   Olemasolev   kujundus

säilitatakse õllele Saku Hele, mis on ainuke tsehhi tüüpi

õlu  Eestis  ning  seetõttu  teistest  õlledest  eristuv.

Iseseisva    kaubamärgi   all   jätkavad    alternatiivne

õlledesarii Rock ja Hard Rock, eriti kange õlu Sorts ning

trendiõlu Saku on Ice.



Peamise  õllemargi,  Saku  Originaali  kaubamärgiuuenduse

investeeringuks  on  3,5 miljonit  krooni,  mis  sisaldab

uuendatud   pakendit,   disaini,  reklaammaterjali   ning

kampaaniat  koos  videoklippidega. Kaubamärgi  uuendamise

aluseks  oli  uuringufirma EMOR poolt  läbi  viidud  Saku

Originaali pakendiuuring.



Paralleelselt    kaubamärgiarendusega    viiakse     läbi

investeeringud  tootmise ja tehnoloogia  arengusse.  Täna

alustas  tööd uus villimisseade koos konveierite süsteemi

ning  pastööriga, mille kogumaksumuseks oli  ligemale  19

miljonit  krooni  ning  mis  aitab  stabiliseerida  toote

maitseomadusi pikema aja vältel, tõsta liini  tootlikkust

5%    võrra,    vähendada    tootmiskadusid    ning    on

energiasäästlikum.  Eelmisel  aastal  uuendati  keg-vaadi

villimisliin,  invetseeringute  kogumahus   ligemale   32

krooni.  Kavas  on edasised investeeringud purgivillimise

tehnoloogia arengusse.



Saku  Õlletehas on turuliider, omades Õlletootjate  Liidu

andmetel 48,5% suurust turuosa kogu Eesti õlleturust.





Kristina Seimann

suhtekorraldusjuht

6 508 303